Особенности национальных рынков и методы продвижения! 

Курсовые особенности национальных рынков и методов продвижения

уже сделанные на заказ курсовые

моё резюме

Ищите меня по запросу КУРСОВЫЕ ДЕЛАЕТ ОЛЕГ ГРИНЬ!

Здравствуйте! Меня зовут Олег Гринь

Делаю недорого качественные уникальные
курсовые в течении 3-7 дней

Удобно и экономит Ваше время!

Как я это делаю:

Всё просто:

1. Делаете заказ в этой форме;
2. Кладёте на R131542906678 или 89536996383 деньги;
3. Отправляю Вам курсовую в электронном виде!

Выполняем в самые короткие сроки: 3-7 дня.

Стоимость 1 курсовой от 750 рублей.

>>Заказать курсовую работу!<<

рассмотрим более подробно особенности продвижения товара в международном маркетинге. Для того чтобы товар начали покупать – о нём вначале нужно получить представление. На этом этапе важным является доведение до масс информации о свойствах нового товара, или о новых свойствах старого товара. В каждой стране используются различные каналы, по которым передаётся информация. Это могут быть такие средства массовой информации как телевидение, радио, пресса, рекламные плакаты. Вместе с тем могут использоваться достаточно специфические и даже изощрённые методы рекламы – такие как изображение или текст о товаре на каком либо известном другом товаре. Это своего рода скрытое воздействие на массы [2], где за ширмой чего-то увлекательного или привычного скрывается новый товар или новые его свойства. А при определенном количестве информированных людей это знание о новом товаре начинает обретать массовый характер. То есть реклама проводится до тех пор, когда все население в своем сегменте получает необходимую информацию о нужном товаре. Тогда фирма, что в частности представляется конкретным филиалом на международном арене начинает продавать этот товар массово организуя точки на расстоянии охвата целевой аудитории, то есть всех потенциальных покупателей, которые готовы купить товар.
Информируя население о новинках в товаре фирмы, занимающиеся международной торговлей часто сталкиваются с такой ситуацией, что не все каналы информирования населения работают должным образом или информационные каналы вовсе не проработаны для определенной категории целевой аудитории. В таком случае международная фирма старается учесть этот фактор и компенсировать убытки за счет косвенных способов информирования населения, так же признавая ограниченные возможности терпит определённые убытки и работает на перспективу, ожидая  более высоких прибылей через время, когда информация распространится в достаточной мере естественным образом за счет хорошего качества товара.
Особенностью международной торговли, как упоминалось выше, является то, что это позволяет использовать ресурсы в той стране, в которой товар и продается. Это несомненный плюс, так как компенсируются расходы связанные с транспортировкой ресурсов и в то же время исключаются затраты ресурсов собственной страны от которой работает фирма. Поэтому важной особенностью международного маркетинга в этом плане является детальная проработка технологии изготовления продукции их местных ресурсов. При этом обязательно требуется учитывать местные стандарты и ограничения, которые могут зависеть от политической, экономической и религиозных сторон жизни нации [4]. Однако планомерная и последовательная проработка технологии с учетом всех особенностей страны дает возможность во многом снизить издержки производства. А это напрямую способствует увеличению процента от дохода в головную фирму, которая организовала подразделение в другой стране.
Неотъемлемой составляющей международного маркетинга является обучение персонала. Так как общие правила транснациональной компании всегда едины и они обеспечивают эффективную работу всех подразделений, то и персонал должен обладать способностью выполнять все инструкции на должном уровне. Поэтому обучение персонала всегда происходит в строгом соответствии со стандартами головной компании. В то же время формируется и специфическая для конкретного государства и конкретной местности программа действий для конкретного работника. Данная программа как раз разрабатывается на основе специфики условий в конкретной стране. Стоит учитывать эту специфику всегда, так как в разных странах значение некоторых представлений понятий и вещей может быть абсолютно противоположным. Это наглядно описывает комплекс проблем международного маркетинга.
Табл. – 1 Комплекс проблем международного маркетинга

Недаром говорят, что русскому хорошо, то немцу смерть. Так же и несколько абстрагировано и для других стран. То есть, выполняя стандарты и правила, работник конкретного филиала в конкретной стране всегда делает это с учетом национальных особенностей. И если международный стандарт позволяет использовать национальные особенности без значимых потерь и зачастую с выгодой, то это всегда становится основой для формирования специфической для местных работников должностной инструкции со своими правилами и распорядком.
Так же важной особенностью международного маркетинга является финансовая система другого государства. В данный момент развития цивилизации насущной проблемой является то, что многие развивающиеся страны и страны третьего мира живут в среде острого торгового дефицита. То есть выходит так, что работникам не хватает средств на хороший уровень жизни и отражается на их кредиторской платёжеспособности. Простым примером этого является способность платить окредитованой иностранной организации займ в условиях роста курса доллара. С одной стороны мы видим, что для развития конкретного экономического субъекта были выделены развитой в экономическом плате страной средства. С другой мы наблюдаем рост курса доллара и евро, что увеличивает стоимость международного кредита в разы. То есть обычный предприниматель из провинции должен получать прибыль от своей деятельности допустим не 30% ( что на грани здоровой экономики) а 70%, а то и 150 процентов. То есть ему или дешевле сбывать или уменьшать себестоимость или экстренно расширяться и увеличивать оборот. Но он этого сделать не может, так как это противоречит естественным законам экономики, где здоровая тенденция воспроизводства прибыли составляет всего несколько процентов [5]. И эту задачу приходится решать корпорациям на международной арене. В данном случае в ход идут различные возможности в разных государствах. Например, в одной стране может быть более лояльная или уступчивая налоговая система, в другой масса ресурсов, в третьей дешёвая рабочая сила, в четвертой более развитые экономические связи и выше наукоёмкость и т. д.
В отношении местного законодательства также в международном маркетинге свои подходы. При формировании целей и задач продвижения товара на иностранный рынок важным является доскональное изучение местных законов, с целью выявления новых возможностей более эффективного позиционирования товара. Так, например, законодательство Швейцарии запрещает рекламу, в которых дети подвергаются опасности, а в а в одной из европейских стран разрешена марихуана и однополые браки. По законам шариата в мусульманских странах за это строгое наказание.
Культурные особенности при международном формате экономических отношений так же описывают специфику международного  маркетинга. Так в разных странах может отводиться совсем разная роль одним и тем же вещам. К примеру, в Германии сильным является значение мужского начала. То есть там выгодно будет представить сильного успешного молодого человека на фоне товара, а в некоторых странах сильнее значение женщины и в этих странах будет не так важно как выглядит мужчина, важнее будет то, как он обеспечивает семью и каково благосостояние семьи. При этом практически в каждой стране присутствуют такие диаметрально противоположные особенности.
Так же важное значение в международном маркетинге является глубокие исторические корни сформировавшие взгляды и мировоззрение местного населения. Это может откладывать отпечатки на национальный характер и высвечивать форму адекватного восприятия одного и того же смысла.
Ядром международного маркетинга является то, насколько в реальности нужен товар потребителю. Для этих целей должны проводиться серьезные исследовательские работы. Данные работы должны изучать глубинных характер вкусов и предпочтений целевой аудитории в динамике. Осуществление этих мер может проводиться двумя путями по классической модели маркетинга. Первое это сбор вторичной информации, второе это сбор первичной информации.
Вторичная информации имеет общее значение ситуации на международном рынке. Она всегда актуальна и полное своевременное её получение даёт возможность видеть важные запросы потребителей. Ко вторичной информации мы можем отнести все что описывает текущее естественное положение дел. Это могут быть журнальные статьи по теме, комментарии видных политиков, мнения авторитетных лиц, мнение населения собираемое с помощью опросов, ситуация с конкурентами. В то же время актуальная вторичная информация это всегда немого следствие реальных первопричин и основа формирования текущего положения дел. Другим словами, сколько подробно не знай вторичную информацию ты все равно не угонишься за идеей тех, кто знает основную суть явлений и процессов на международной арене. Ввиду этого важно так же знать и первичную информацию. Хотя доступ к ней существенно усложнён и не может быть в полной мере.
Первичной информацией могут быть засекреченные сведения конкурентов о исследованиях рынка и инсайдерская информация на перспективу, так же это могут быть различные ноу-хау и успешные венчурные проекты, отчетность представляющая коммерческую тайну. Однако первичную информацию доставать  можно и законными методами. Это допустимый промышленный шпионаж, привлечение работников из других фирм конкурентов, косвенные признаки каких либо явлений, собственные глубокие научные изыскания в вопросах, получение на вооружение внедрённых в новые технологи и открытий.
То есть, как мы видим, международный маркетинг весьма специфичен по своей природе и более многогранен в отличие от любого отечественного. В то же время при грамотном подходе он дает возможность организации и экономике развиваться, увеличивая благосостояние различных наций. Так же заметно, что международный маркетинг все же представляет собой своего рода симбиоз национального маркетинга головного офиса и  филиалов. То есть международному маркетингу присущи черты национальных особенностей конкретного государства и в то же время общих стандартов корпорации, которых придерживаются во всех организациях.
Более конкретным и наглядным описание международного маркетинга будет на примере двух стран США и Китая, где продвигается сеть ресторанов быстрого питания KFC. Важным в данной характеристике является выявление специфических особенностей процеccа стандартизации и адаптации  системы маркетинга в Китае, которые позволили бы максимально эффективно работать в Китае обеспечивая с одной стороны Китай, насыщая его товарами потребления, с другой развивая международную сеть KFC.

Так же можете узнать более подробно гарантии и скидки

Счастливой сессии!!!

С уважением Олег Гринь

Расскажите друзьям :

--------------------------------

При перепечатке материалов гиперссылка на сайт Курсовые России Обязательна!